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我們做營銷諮詢✘☁••，常常會遇到視覺設計上的審美問題✘☁••，客戶通常會很糾結▩↟◕↟：這個我覺得不好看↟▩↟。而你已經給到了客戶你認為Z好的東西││！
那設計上的好看✘☁••，究竟有沒有標準呢│↟·◕？今天我就聊一聊這個話題↟▩↟。1▩▩↟、具體到任何一件具體的設計以及個人的審美上✘☁••，好不好看其實是沒有標準的↟▩↟。世界上幾乎沒有任何一個設計或者其他作品✘☁••，能讓所有人覺得好看↟▩↟。比如早年我看許多世界名畫✘☁••，至少有很多我覺得談不上好看↟▩↟。歷史▩▩↟、文化▩▩↟、民族▩▩↟、價值觀▩▩↟、性別▩▩↟、階層等等都不同✘☁••，我們覺得好看的東西✘☁••，那只是我們覺得好看✘☁••，我們並不能代表所有人↟▩↟。比如西方婚禮穿白色婚紗✘☁••，但許多年前✘☁••，我母親對於婚禮穿白色婚紗完全不能接受✘☁••，因為在我們農村的傳統裡✘☁••，白色是辦喪事才穿的衣服↟▩↟。整體來看✘☁••，人類對男女體型的審美✘☁••，越來越從粗壯健美向修長清秀的長相發展✘☁••，但目前不同國家對男女體型的看法也都不同↟▩↟。我小時候見過村裡的小腳老太太✘☁••，我覺得那樣的腳簡直不忍直視✘☁••，但為什麼那時候普遍要求裹腳│↟·◕？3▩▩↟、你覺醜的東西出現了✘☁••，那一定是設計和使用它的人覺得美↟▩↟。一個廣場舞大媽的裝扮✘☁••，在許多人眼裡可能並不時尚✘☁••，但這個大媽她自己一定認為這是她很美的一件衣服↟▩↟。甚至✘☁••，廣場舞大媽的審美✘☁••，可能代表了現在中國大部分人的審美傾向↟▩↟。可是為什麼“主流”審美觀點✘☁••，都覺得廣場舞大媽的審美屬於非主流│↟·◕？那是因為能在媒體發聲的✘☁••，都是擁有話語權的階層✘☁••，他們雖然人數少✘☁••，但是社會的意見由他們主導✘☁••，他們的審美傾向代表了主流↟▩↟。但我們做商品設計的時候✘☁••，不能誤以為主流就代表了大多數人的審美↟▩↟。如果你的顧客是廣場舞大媽✘☁••，你也很難用所謂的主流審美打動她們↟▩↟。一個殺馬特少年✘☁••，他也一定覺得自己的髮型是美的✘☁••，沒有人會主動把自己弄醜是吧│↟·◕？至少我覺得✘☁••，無印良品那種寡淡的設計風格✘☁••，在部分城市肯定沒有市場↟▩↟。你不要跟我爭論說無印良品有多好✘☁••，那只是你覺得好✘☁••，不是所有人覺得好✘☁••，這是一種執念↟▩↟。4▩▩↟、通常說的審美潮流✘☁••，是由更高階層▩▩↟、更具影響力的群體影響的↟▩↟。
比如飛躍鞋子✘☁••，本來屬於一種“過時”的設計✘☁••，但因為有個法國人發現飛躍是少林僧人的練功鞋✘☁••，所以把它帶到法國✘☁••，成為法國時尚明星們的潮鞋↟▩↟。然後國內消費者一看✘☁••，原來法國潮人都穿飛躍✘☁••，於是就覺得飛躍特時尚✘☁••，進而成為潮流↟▩↟。飛躍的設計其實並沒有變✘☁••，改變的是人的感受✘☁••，它從土變潮✘☁••，設計卻沒有任何變化↟▩↟。所以從這點來說✘☁••，好不好看是會被引導的✘☁••，也會改變的✘☁••，這個改變有時候緩慢✘☁••，有時候一夜之間就會變↟▩↟。歐洲許多國家的皇室在推廣流行方面✘☁••，做過許多貢獻✘☁••，不管是體態▩▩↟、髮型▩▩↟、服飾▩▩↟、還是生活方式↟▩↟。中國也有✘☁••，所謂“楚王好細腰✘☁••，宮中多餓死”↟▩↟。5▩▩↟、如果以大多數來衡量✘☁••，某個時期某個群體中✘☁••，當然有普遍的審美標準↟▩↟。比時尚雜誌的封面模特✘☁••，通常就代表了那個時期大眾主流的審美標準↟▩↟。一個包裝設計✘☁••，如果我們就用“好看或者不好看”來做調研選擇題✘☁••，當然也能得出結論它是不是好看✘☁••，前提是樣本足夠大↟▩↟。你做包裝設計✘☁••，那Z好能滿足你的目標消費者的審美需求↟▩↟。6▩▩↟、當然商業設計✘☁••，不僅僅是美感✘☁••，還有功能↟▩↟。
不管你設計汽車還是汽水包裝✘☁••，甚至宇宙飛船✘☁••，一定是先滿足功能✘☁••，再滿足目標群體的審美↟▩↟。比如氣泡水✘☁••，瓶裝表面就必須光滑平整✘☁••，不能有複雜花紋✘☁••，因為它壓力比較高✘☁••，瓶子的結構不符合要求的話✘☁••，就會變形↟▩↟。包裝不僅僅要好看✘☁••，還要承載銷售資訊✘☁••，更能夠與顧客進行資訊溝通↟▩↟。
仲景香菇醬做的新包裝設計
7▩▩↟、比如普通商品的包裝✘☁••，一般要將賣點之類寫清楚✘☁••，你不能只顧所謂好看↟▩↟。一個麵包的包裝✘☁••，你要展示的是麵包的美味✘☁••，主要不是好看✘☁••，當然也許我們能合二為一↟▩↟。商業設計✘☁••，有時候就是要平衡美感和功能性的要求✘☁••，至於哪個比例更大✘☁••，那很難有標準✘☁••，取決於我們的判斷和決策↟▩↟。不過我們可以看看上世紀50年代的包裝✘☁••，無一例外都是產品大▩▩↟、名字大▩▩↟、logo大↟▩↟。
8▩▩↟、一個現象是✘☁••，審美上越精英✘☁••，銷售就越小眾↟▩↟。獲得世界級設計大獎的產品✘☁••，一般都不是大眾產品↟▩↟。可口可樂▩▩↟、農夫山泉可以作為大眾產品審美水平的代表↟▩↟。很有趣的是✘☁••，在可口可樂的包裝設計上✘☁••，其實沒有所謂“logo再大一點”這個難題✘☁••，因為已經不能再大了↟▩↟。
9▩▩↟、某些品類✘☁••，對設計的審美要求更高✘☁••，這時就要首先照顧好看↟▩↟。
比如遊戲的皮膚✘☁••，設計不夠“酷”✘☁••，不夠好看就不可能有市場↟▩↟。
當然我也說過了✘☁••，好看取決於面向什麼群體✘☁••，但總體來說✘☁••，同一個時期✘☁••，大家的審美有較大共通性✘☁••，遊戲的海量使用者✘☁••，也可以對熱賣的皮膚風格歸類總結出審美傾向↟▩↟。
比如美妝護膚類產品✘☁••，設計“土”✘☁••，就沒法生存↟▩↟。
10▩▩↟、所設計的高雅✘☁••，好看✘☁••，或者土✘☁••，都是我們自己定義的↟▩↟。
通常認為受教育程度較低▩▩↟、收入較少的▩▩↟、更多數人的審美✘☁••，是土的✘☁••，是下里巴人的↟▩↟。
那些經過訓練▩▩↟、受教育程度較高▩▩↟、收入較高▩▩↟、更少數人的審美✘☁••，是高階的↟▩↟。
我沒有褒貶的意思✘☁••，只是社會通常就這麼認為的↟▩↟。
所以審美上的高雅✘☁••，通常就是一種欣賞的門檻✘☁••，如果沒有門檻✘☁••，那就是大眾的了↟▩↟。
如果人人都能品出葡萄酒的各種細微差別✘☁••，能說出各個年份的葡萄酒的風味不同✘☁••，那對那些酷愛葡萄酒的人群就是一種打擊↟▩↟。
但精英階層掌握社會的話語權✘☁••，所以設計的審美首先要滿足精英階層的認可✘☁••，才能向大眾擴散↟▩↟。
11▩▩↟、奢侈品的設計✘☁••，社會普遍認為是高階的↟▩↟。
奢侈品的本質✘☁••，是全體社會的價值認同↟▩↟。它的成功✘☁••，首先取決於上層權貴和精英階層的認可✘☁••，然後才會獲得全體社會的社會認同↟▩↟。
比如愛馬仕早期是為法國皇家做馬具的✘☁••，LV則是法國皇室的箱包供應商✘☁••，國內的頂級醬酒✘☁••，也是因為高層喜歡喝↟▩↟。
請注意✘☁••，不是因為奢侈品本身設計高階✘☁••，大眾才認為它高階✘☁••，而是因為奢侈品是奢侈品✘☁••，所以它的設計被奢侈品的光環賦能✘☁••，所以才會“高階”↟▩↟。
瑪莎拉蒂的魚叉✘☁••，賓利的小翅膀✘☁••，本身這些符號都是普通符號✘☁••，但是放在一個豪車上✘☁••，大家心理上就會認為是高階的↟▩↟。
假設奧迪那四個圈當初沒有出現✘☁••，如果今天有人為一輛車設計了四個圈✘☁••，很可能會被甲方罵死↟▩↟。
同樣的✘☁••，你也不太可能為一家Z頂級的手機公司取名叫一個水果的名字✘☁••，但你卻會覺得蘋果這個名字非常高階↟▩↟。
所以說✘☁••，設計的高階與否✘☁••，好看與否✘☁••，確實可以提前判斷✘☁••，因為社會在某個階段某個階層確實有某種審美偏好↟▩↟。
但設計的高階與否好看與否✘☁••，也會因為這個品牌的勢能而轉變✘☁••，因為品牌越常見✘☁••，大眾見得越多✘☁••，就會覺得越好✘☁••，這在心理學上叫做“多看效應”↟▩↟。
而如果是奢侈品✘☁••，它本身就會引領審美風向↟▩↟。
你的設計✘☁••，Z厲害的不是設計得多好看✘☁••，而是你設計出來✘☁••，不管怎麼樣✘☁••，別人都會覺得你的設計是Z好看的↟▩↟。
您的當前位置▩↟◕↟：
